"De mailing die Nederland schokte.”
“Benetton-effect op polderniveau.”
“Charitatieve afrekening.” –columnist Jan Blokker (Volkskrant)
“Benetton-effect op polderniveau.”
“Charitatieve afrekening.” –columnist Jan Blokker (Volkskrant)
Het concept
Ons werd gevraagd geld in te zamelen voor het zoveelste 'Afrikaanse' probleem. in plaats van de reguliere bedelbrief met acceptgiro eronder bedachten wij een multimediaal concept dat het ver-van-mijn-bed-probleem naar onze eigen omgeving haalde. Zeggen dat dat de ontvanger zich er wat ongemakkelijk bij voelde, is een understatement.Â
Dag 1
Dag 2
Klant: Cordaid / Mensen in Nood
Bureau: Wunderman
Concept: Mara Grimm en Johan van den Outenaar
Copy: Mara Grimm en Johan van den Outenaar
​​​​​​​“The mailing that shocked Holland.”
“Benetton effect on polder level.”
“Charitable settlement.” –columnist Jan Blokker (Volkskrant)​​​​​​​
“Benetton effect on polder level.”
“Charitable settlement.” –columnist Jan Blokker (Volkskrant)​​​​​​​
Free publicity!
Omdat sommigen geschokt dachten dat er een kind in acute nood was, buitelde de media over elkaar heen om deze schokkende campagne onder de aandacht te brengen. Zo was onze klant in de gelegenheid om voor het oog van de natie een enorm statement te maken: is het opeens niet zo erg meer alleen omdat het aan de andere kant van de wereld gebeurt?...
Voorpagina De Volkskrant, inclusief afbeelding:
 "We krijgen wel vaker bedelbrieven. De meeste gooien we ongelezen weg."
NRC Handelsblad:
 "Heb de hele dag met twijfels rondgelopen. Misschien was het toch een kind dat mijn hulp nodig had."
Het Parool-column door Jan Blokker:
 "Charitatieve afrekening".Diverse TV-nieuwsprogramma's.
Stoppertjes
Krantenadvertenties ('stoppertjes') in allerlei formaten werden gratis geplaatst.
TV- en radiocommercial
En de cirkel was rond met een low-budget TV-commercial  – met dankbaar gebruik van TV-presentator Robert ten Brinks vertrouwen wekkende stem en een fantastisch jong acteertalent –  gebaseerd op het zelfde concept.
Goed voorbeeld doet goed volgen...
Geen wonder dat het al gauw door andere goede doelen geĂŻmiteerd werd.
Concept: Johan van den Outenaar en Mara Grimm
Copy: Johan van den Outenaar en Mara Grimm
