T-shaped pro
'Over ons' is – geloof het of niet – eigenlijk gewoon 'over Johan'. (Echt?! Ja, echt.) Ook wel een T-shaped professional of 'generaliserend specialist' genoemd. Een heel bureau in één. Moet je voorstellen wat dat in prijs scheelt! Doe er je voordeel mee.
Over Johan dus. Johan is een beetje vreemd. Maar wel goed. Dat is ook zijn best bewaarde geheim. Net als-ie iets moois heeft gemaakt is-ie er weer vandoor. Beetje ongrijpbaar dus. Noem het bindingsangst.
Zelfs zijn loopbaan is anders
Geschoold als geodeet (zoek dat maar eens op) en cartograaf bij Grontmij kwam hij als als grafisch vormgever binnen bij Leo Burnett. Om al na een jaar het productiewerk van zich af te schudden. Vond dat-ie het beter kon vormgeven dan de gemiddelde art director die hem aanstuurde. Onderwijl 'leende' hij briefings van de tafels van gelauwerde creatieven (Martijn van Sonsbeek, Jeroen Vellekoop, Aslan Kilinger, Jean-Pierre Kin, Maarten Bakker, Herbert van Hoogdalem) om ze de volgende dag te verrassen met zijn ideeën. Zo vormde hij zich om van vormgever tot conceptueel art director. Kick-start
AI snel vormde hij een junior creatief team met Mara Grimm (copy) bij Het Hoofdbureau onder Ray Kahman en Paul Rietveld) en vervolgens bij Saatchi & Saatchi (onder Maurits Rinders en Edwin Kopper) waar al snel de toon werd gezet met fris en knallers voor Hewlett Packard (monsterscore op direct mail 'bankafschrift') en het mede binnenhalen van Sony Europe!
Als prijswinnaars van een Jonge Honden-contest werd het team afgevaardigd naar het reclamefestival van Cannes.
Bij Wunderman (nu VML) was Johan met Thor Kunkel verantwoordelijk voor de wereldwijde Ericsson-websites en werd een spraakmakende "Benneton-campagne op polderniveau" gemaakt voor Cordaid. Columnist Jan Blokker sprak over een "afrekening in het charitatieve milieu". De dichtbij-mijn-bed probleembenadering vond al gauw navolging en bleek een standaard te hebben gezet in goede doelen-land.
"Jij moet maar kunstenaar worden"
Bij Roorda was hij een team met Sander Volleman op o.a. Winterthur Verzekeringen (salesmateriaal vanwege grote vraag meermaals opnieuw gedrukt), Dirk Supermarkt (het nieuw geformuleerde merk werd door onconventionele grappen en stunts geladen en binnen no-time een ware publiekslieveling), Eredivisie Voetbal en werd Campari/Crodino binnengepitcht. Maar voor de traditionele directie was Johan on(be)grijpbaar. "Te veel rock 'n roll" en "Jij moet maar kunstenaar worden" waren de verwijten. Er bestaan ergere verwensingen!
Voor Johan het startschot voor een eigentijds collectief (OUT&NAAR). Met enthousiaste support van een aantal aan zijn creativiteit trouwe klanten! Winterthur verzekeringen, Cordaid (Mensen in Nood), maar ook nieuwkomers als Eliantie IT, kunstenaar Peter Diem, LAR rechtsbijstand, Ronald Kolk haute couture, Scotch & Soda en Jetting management support werden sinds 2001 mede door hem gevormd.
Freelance designer
Als freelancer werkte hij op design voor o.a. Wieden & Kennedy (Nike, GoreTex), RAPP (AirMiles), FCB, KSM (Kruidvat), PPGH/JWT, J.Walter Thompson (UPC), Responsive, Tomeloos (Nutricia), McCann (Kwekkeboom), Leo Burnett (RWS, Fiat, Lancia, Jeep, Max Factor), Saatchi & Saatchi (Procter & Gamble, Wagner), TBWA\Brand Experience Company, TBWA\Neboko (McDonald's, Nissan, Pearle, Tempo Team, TomTom, Adidas), TBWA\Tequila, Doom & Dickson, Euro RSCG (Peugeot, Citroën, Vichy, KFC), Compasso Mundocom (Renault, Nestlé, Nutricia, Rabobank, Ernst & Young, ABN Amro, Nutricia, Philips, Avery Dennison), SSSS & Orchestra (f.k.a. '2010'), De Combinatie van Factoren (Heineken/Fayrouz, Jumbo, Ikea, Seat, M&M's, Tele2, Villa ArenA), BSUR (MINI, digitalSTROM), De Vormers (Douwe Egberts), Cheil (Samsung), Bureau Kellerman (Sony, Heineken), Lemm & Ten Haaf (Adformatie), Jump! (HEMA, Gall & Gall, Intratuin, BelCompany), Han Snel (Jongeneel), Jack (Oger, Dagblad van het Noorden, Telegraaf Media Groep), XXS (HEMA, Dekamarkt) en nog meer.
Eigen hot shop
Ook de samenwerking met creatieven Jill, Gavin en Anthony werd een roemrucht hoofdstuk. WOA! brandvertising verzorgde voor o.a. Bols, Davilex, Unleash en ProMusic Maker een paar knallers.
Inmiddels loopt een nog breder initiatief van specialisten en geestverwanten onder de naam WhatBox ('U bevindt zich hier'). Met merken zoals Future Food Fund, Youz! en Euro Juices, Blooming Spices, MMS Meubelmaatwerk, Milltain en Vitality, Nature at Work en nog altijd kunstenaar Peter Diem.
Bevlogen coach
Een andere aspiratie kriebelde inmiddels. De nieuwe generatie prikkelen tot creatief denken. Na gastcolleges met Jill op Hogeschool Leiden – Communicatie gaf Johan tot de freelancestop vier jaar les op de Hogeschool van Amsterdam in Creative Business. Op vakken en richtingen zoals Concept & Creatie, Video & Storytelling, Digital Design en Innovatieve Media. En boordevol anekdotes uit het creatieve bureauleven.
Inmiddels worden zijn know-how en skills ook ingezet op Artemis Academie en SRH Haarlem (international) University of Applied Sciences – Creative Media. Bij die laatste zelfs met zelfgeschreven cursussen Design (2e-jaars) en Concepting (3e-jaars).