Slim, van veel te lange familienaam naar veel toegankelijker gebruik van alleen de voornaam. Bam! Zo op de tas.
Door het merk vervolgens via allerlei communicatie-uitingen te laden met nuchterheid en humor werd Dirk als allemansvriend omhelst door de hele randstad en erbuiten.Â
Het merk, vertegenwoordigd door de tas, werd het symbool van het anti-establishment. Daarmee bereikte de tas zelfs een plekje in het Stedelijk Museum in Amsterdam.
De populariteit van Dirk overtuigde zelfs de hip scene.
Impressie op de tram van hoe de Dirk-tas het straatbeeld was gaan bepalen.
Concept en fotografie: Johan van den Outenaar
Bureau: Roorda Reclame
